高动态对比液晶屏将主导未来市场(图)

硬屏性价双重优势突显

　　企业经营行为的变化最终将导致消费取向和趋势的变化，因此，相信随着国内厂商与上游面板企业合作的深入，其产品与其他外资品牌的差距将不复存在，而且国内电视厂商在技术和价格上将更具竞争力。都说市场是产品最好的试金石，奥运期间与奥运之后一段时间液晶电视市场的局面就折射出了未来液晶电视消费的大趋势。

　　降价成主题液晶迅速升温
在奥运期间，各大液晶品牌纷纷加入降价行列，以此来刺激消费。近日，某大型电器连锁销售集团在北京宣布了冲刺奥运商机的战略举措，携手中外彩电巨头在内全线降价，并且幅度不小。多家卖场的销售人员告诉记者，前期奥运会已经引发了平板电视销售热潮，此次降价更是起到了推波助澜的作用。各种品牌的液晶电视销售数量猛增，达到了平时的几倍。而奥运之后，市场非但没有降温，销售势头反而更加强劲。

　　记者在走访市场时发现，“双节”期间的新一轮降价风潮不仅席卷了很多中低端产品，先前价格一直坚挺的IPS硬屏液晶电视也在此次降价之列，并且幅度诱人。譬如LG一款47英寸机型47LG50FR甚至给出了8800元的历史低价，而创维酷开系列新品32L28RM液晶电视也出现1500元价格降幅，报价3999元还有众多促销礼品跟进。对此，分析人士认为，近几年LGD液晶面板货源充足，并逐渐加大与国内品牌企业合作，使得产品处于充足状态，因此也加入到此次降价行动中来。

　　无视低价诱惑“适合看比赛”更受青睐

　　如今越来越理性的消费者并不会被单纯的低价格所迷惑，反而对产品的性能表现提出了更高的要求。以奥运前和奥运期间的市场诉求为例，适合奥运比赛高清转播的因素还是重点。这点在IPS硬屏类型液晶电视身上就得到了印证。硬屏产品销量之所以大增，与其在动态显示效果上的优势密不可分。

　　很多人对IPS（In-PlaneSwitching，平面转换）硬屏技术可能比较陌生。它创造性地将液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的稳定性，并通过优化分子排列实现了对色彩和光变的精确控制。因此，IPS硬屏技术在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势，获得了业界专家和技术专业人士的高度认可，更在家用液晶电视市场中保持着持续上升的势头。

　　近日，国家广播电视产品质量监督检验中心（第三研究所）经过专业性测试和严格评估鉴定，发布了对IPS硬屏液晶面板的测试报告，报告显示IPS液晶显示模组响应时间快，运动图像拖尾时间短，视角宽，色彩失真小，显示图像清晰的技术优点。其实“适合看比赛”只不过是IPS硬屏优势的一个缩影，在奥运赛事的衬托下显得比较醒目，归根结底，消费者所认同的还是更出色的动态显示效果。

　　新观念深入人心　“动态清晰”渐成主流

　　与普通显示设备片面追求静态分辨率不同，在播放诸如激烈的体育比赛一类节目时，对显示设备动态清晰度的差异会相当的敏感。即便没有奥运和双节的一轮轮促销风暴，液晶电视动态清晰度高低的重要意义同样会潜移默化地深入人心。5月30日权威家电调研机构奥维咨询发布的不同类型液晶电视销售情况统计数据显示：在今年一季度，动态清晰度良好的IPS硬屏液晶电视的销量增幅高达27.5%，远高于其他类型产品。苏宁销售数据显示，在北京、上海等一线城市，2006年全高清产品占平板整体销售不到5%，而2007年已达到25%-30%，今年上半年这一销售占比更是达到了35%-40%，全高清正渐入佳境。业内人士普遍认为，随着高清电视信号在国内逐步形成规模，到2008年底全高清产品的销售额还将有进一步的提升，乐观估计能够达到50%以上。

　　如今动态清晰度已经成为消费者选购液晶电视的一个标准。LGD公司CEO权映寿表示，公司与国内厂家的合作，推进技术创新，推出更多新型高端产品，而在技术层面上，动态清晰度将成为衡量液晶电视好坏的新标准。

　　记者观察

　　未来液晶电视市场充满精彩

　　据“2008中国液晶电视产业发展高峰会谈”与会专家表示，2008年度在奥运等一系列利好的刺激下，液晶电视市场的价格一路走低，进入了高速普及的快车道，而伴随着液晶化的进程，消费者的消费观念和选购标准也在逐渐发生变化。与以往只注重价格不同，产品功能性的作用将会得到提升。可以预见，未来液晶市场将以具有良好动态显示效果的高清产品为主，消费者选择的标准也将更多从动态清晰度出发。与国内液晶电视厂商携手的上游面板企业LGD的主打产品恰恰就是具有高动态对比效果的IPS硬屏，因此合作的前景将会非常广阔，既有利于厂商的共赢，也有利于市场的健康成长，让更多消费者能够尽早步入高清电视营造的精彩世界。

 

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